pen icon Communication
quote

« Initiative de vraie beauté » de Dove : analyse de la représentation des femmes et de la réception de cette campagne par son public cible

Émilie Bourque-Bélanger
ÉB

Membre a labase

Émilie Bourque-Bélanger

Résumé de la communication

En 2004, Dove, une marque de savon et de produits cosmétiques appartenant à Unilever, lance l’« Initiative de vraie beauté ». Cette campagne publicitaire, qui a toujours cours, se veut différente dans sa façon de promouvoir les produits de beauté, en proposant notamment un site Internet avec de courts films publicitaires qui dénoncent les standards de beauté et en mettant sur pieds un « Fonds d’estime de soi ». Les médias jouent un rôle-clé dans l’apprentissage des codes liés au genre. Bien plus que vendre des produits, la publicité vend des valeurs et des représentations culturelles. Dans ce cas-ci, nous pourrions dire que la publicité vend une façon d’être et d’agir comme femme. Ce qui est intéressant chez Dove, c’est qu’on cherche à déconstruire le modèle dominant de la femme idéale pour en proposer un autre, plus « naturel », accessible à madame-tout-le-monde, tout en vendant des cosmétiques. Quelle représentation des femmes est alors proposée? Comment est-elle acceptée ou négociée par le public cible? Si la représentation des femmes dans les médias a été abondamment traitée depuis les 30 dernières années, cette campagne de Dove a eu peu ou pas d’écho chez les chercheurs en communication. Il me semble dès lors pertinent d’en proposer une analyse de discours, qui sera suivie de rencontres de groupes de discussion avec le public cible. Ma communication consistera en l'analyse de discours de cette campagne, à la lumière des études féministes en communication.

Contexte

Section :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
news icon Domaine de la communication :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
section icon Date : 5 mai 2008
host icon Hôte : Institut national de la recherche scientifique

Découvrez d'autres communications scientifiques

news icon

Thème du communication :

L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
Élaboration d’un modèle de simulation des niveaux d’inondation à partir d’un SIG - Rivière Saint-Fr…
Ariane Drouin
L'adoption d'un enfant en provenance d'un orphelinat chinois : l'expérience de l'attachement de nou…
Claudine Houle
Volontés de respect et respect accordé dans la Réforme française précalviniste : l'articulation des…
Benoît Rioux-Couillard
Voir tous les contenus de ce communication

Autres communications du même congressiste :

news icon

Domaine de la communication :

L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
« Initiative de vraie beauté » de Dove : analyse de la représentation des femmes et de la réception…
Émilie Bourque-Bélanger
Étude de la réception des représentations des femmes dans deux campagnes publicitaires de Unilever,…
Émilie Bourque-Bélanger
Représentations des femmes dans deux campagnes publicitaires de Unilever : initiative de vraie beau…
Émilie Bourque-Bélanger