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L'efficacité du recours à la «scientificité» dans les publicités de crèmes pour la peau

Mariette Julien
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Mariette Julien

Résumé de la communication

Le marché très lucratif des cosmétiques pousse désormais les compagnies à user de stratégies de plus en plus agressives pour rejoindre les consommatrices. Une de ces stratégies consiste à recourir à la "scientificité" en associant les produits de soins corporels et d'esthétique à l'univers médical et/ou scientifique. Par exemple, dans le cas des crèmes pour la peau, les publicités annoncent des résultats spectaculaires en ayant recours à des statistiques biaisées faisant référence à des recherches en laboratoire. Comme cette méthode soulève de nombreux questionnements sur le plan de la réglementation et de l'éthique, nous avons voulu vérifier la lecture que les femmes font de ces publicités trompeuses. Pour ce faire, nous avons questionné 100 femmes de 18 à 70 ans sur leur interprétation de deux annonces-magazines pour crèmes de la marque Lise Watier. Les résultats donnent un aperçu de l'efficacité et des limites du recours à la "scientificité" comme tactique publicitaire pour promouvoir les produits cosmétiques.

Contexte

Section :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
news icon Domaine de la communication :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
section icon Date : 5 mai 2008
host icon Hôte : Institut national de la recherche scientifique

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