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L’étude des stratégies publicitaires des compagnies de plein air qui offrent des vêtements pour femmes dans leurs annonces publiées dans les magazines

Lise Moreau
LM

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Lise Moreau

Résumé de la communication

En tant que communication intentionnelle, la publicité veut rejoindre un certain public cible. Si le public ciblé ne se sent pas interpellé par le message, on pourrait dire qu’il y a un problème de communication. Dans le cas des produits consommés par les femmes, il semblerait que la publicité n’atteigne pas toujours cet objectif. En observant les annonces-magazines faites par les compagnies de plein air qui offrent des vêtements pour femmes, nous avons remarqué que ces images publicitaires s’adressent plutôt aux hommes. Pour voir si les éléments plastiques, iconiques et rédactionnels reflètent l’univers de la femme, nous avons recours à la sémiologique en faisant référence à la théorie du Lecteur modèle et à la notion d’encyclopédie de Umberto Eco. À partir de nos propres grilles d’analyse et en comparant les publicités qui ciblent les femmes, celles qui visent les hommes et celles qui visent les femmes et les hommes à la fois, il est ressorti que les publicités pour femmes et celles pour hommes ont majoritairement des stratégies de création similaires, construites à partir de codes et de références analogues symbolisant la performance alors dans les publicités ciblant un public mixte, ce sont les codes sociaux qui ressortent. En poussant plus loin notre analyse, nous avons remarqué des corrélations entre le fait que la femme soit seule ou avec d’autres et la qualité de l’action dans laquelle elle est représentée ou l’apparition de clichés.

Contexte

Section :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
news icon Domaine de la communication :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
section icon Date : 5 mai 2008
host icon Hôte : Institut national de la recherche scientifique

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