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Reconceptualisation du concept de « fanatisme » dans le domaine du marketing sportif

Julien Bousquet
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Julien Bousquet

Résumé de la communication

Le terme « fanatisme » a longtemps été utilisé avec une connotation péjorative depuis des siècles, probablement à cause de son étymologie (du grec fanum qui signifie « le serviteur du temple ») et des contextes dans lesquels il a été associé. Bien que les termes « fanatisme » et « fanatique » aient régulièrement été utilisés pour décrire des comportements extrêmes, hors norme, depuis une quinzaine d’années, ils semblent avoir quelque peu évolué dans certains contextes dans lesquels ils ont aujourd’hui une connotation moins péjorative. De l’étude des cultures des médias en passant par la consommation, et le marketing sportif, ces termes et les sens qui leur sont accolés prennent aujourd’hui une dimension plus contemporaine. Qu’entend-on par « fanatisme » en marketing ? Qui sont ces « fans » et « fanatiques » que l’on décrit habituellement dans certaines cultures de consommation ? Sont-ils toujours des extrémistes « écervelés » ou peut-on envisager ces individus différemment sur une base plus rationnelle ? L’objet de la présente présentation, basée sur une revue de la littérature exhaustive, consiste à revisiter le terme « fanatisme » par le biais de son évolution étymologique et historique, dans le but de mieux appréhender le « fan » comme un consommateur normal ayant simplement un excès envers une passion prononcée, et ce, dans un contexte marketing.

Contexte

Section :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
news icon Domaine de la communication :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
section icon Date : 8 mai 2008
host icon Hôte : Institut national de la recherche scientifique

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