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Étude de la réception des représentations des femmes dans deux campagnes publicitaires de Unilever, la Bom Chicka Wah Wah de Axe et l’Initiative de vraie beauté de Dove

Émilie Bourque-Bélanger
ÉB

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Émilie Bourque-Bélanger

Résumé de la communication

Les médias de masse sont des acteurs économiques et idéologiques majeurs de la société capitaliste, de même que d’importants agents de socialisation. Ils (re)présentent une façon d’être et d’agir comme femme ou comme homme, souvent par le biais de stéréotypes féminins et masculins. Tout comme les parents, l’école, les groupes d’appartenance et d’autres acteurs, ils participent à la construction sociale du genre. Les campagnes publicitaires Initiative de vraie beauté de Dove et Bom Chicka Wah Wah de Axe vendent deux façons contradictoires d’être et d’agir comme femme. Alors que la campagne de Dove cherche à construire un modèle de beauté accessible, celle de Axe reproduit le modèle dominant de la femme idéale. Quelles représentations des femmes sont proposées? Comment sont-elles perçues par le public? Ce projet de maîtrise s’appuie sur les études en communication et les études féministes. L’objectif principal est de comprendre et d’analyser la réception des représentations des femmes dans des campagnes publicitaires auprès de mères d’adolescentes, leurs filles étant quotidiennement exposées aux publicités et aux standards de beauté féminine. Une partie de la recherche porte aussi sur le rôle de la mère comme agent de socialisation. Dans le cadre de cette recherche, un prétest et trois groupes de discussion ont été menés avec des mères d’adolescentes dans différentes régions du Québec. Ma communication consistera en la présentation et l’analyse des résultats de mon étude.

Contexte

Section :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
news icon Domaine de la communication :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
section icon Date : 11 mai 2009
host icon Hôte : Université d’Ottawa

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Thème du communication :

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