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Champ idéologique et consommation de la nature

Damien Hallegatte
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Damien Hallegatte

Résumé de la communication

La présente recherche avait comme objectif d’élaborer un cadre théorique permettant de comprendre comment les adeptes de la motoneige pratiquent cette activité récréative de plein air, qui produit de la pollution atmosphérique, sans être dans un état de dissonance cognitive. Une analyse approfondie des théories de la culture de consommation a permis de mettre en évidence l’influence de différentes idéologies sur le consommateur. Nous avons ainsi appliqué le concept de champ idéologique, qui s’appuie sur le carré sémiotique, l’analyse critique de discours et la théorie de l’articulation, à la consommation de la nature. Nous avons distingué quatre pôles idéologiques : nature commodité, nature sacrée, nature richesse économique et nature extension du soi. Ce modèle dynamique permet de saisir la complexité de l’effet des idéologies sur le comportement et le discours des consommateurs. Nous proposons que les contradictions dans le discours et le comportement des motoneigistes sont en même temps le produit des idéologies existantes et sont résolues – partiellement – par ces mêmes idéologies. Ainsi, le cadre théorique développé permet de comprendre comment il est possible de profiter de la nature, tout en contribuant au réchauffement de la planète, sans se retrouver dans un état de dissonance cognitive. En conclusion, nous présentons les implications managériales pour le secteur récréotouristique.

Contexte

Section :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
news icon Domaine de la communication :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
section icon Date : 12 mai 2009
host icon Hôte : Université d’Ottawa

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