Communication

Résistance du consommateur face à l’environnementalisme

Damien Hallegatte

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Damien Hallegatte

Résumé de la communication

L’objet de la présente recherche était d’introduire et de développer le concept de résistance du consommateur face à l’environnementalisme. L’étude approfondie de la littérature en comportement du consommateur a permis de mettre en évidence différentes formes de résistance, en particulier le boycott, l’activisme, la participation à des évènements anticonsommation, la simplicité volontaire et la création de communautés. Le point commun de ces différents phénomènes est l’opposition aux forces du marché, aux abus du capitalisme et aux techniques de marketing. Nous avançons l’idée selon laquelle une forme fondamentalement différente de résistance est en train d’émerger, que nous appelons la résistance du consommateur face à l’environnementalisme. En effet, l’idéologie environnementaliste remet en cause la souveraineté du consommateur, qui est un principe fondamental de la société de consommation. Ainsi, nous avons mis en évidence un phénomène sans précédent : des consommateurs qui doivent défendre leur droit de consommer. Cette nouvelle forme de résistance devrait se renforcer au fur et à mesure que l’idéologie environnementaliste s’imposera dans les sociétés occidentales. Nous avons ainsi développé le concept de résistance de la souveraineté du consommateur contre l’idéologie environnementaliste. En terminant, nous proposons une série de questions de recherche afin d’étudier ce phénomène en profondeur et discutons de ses implications pour les gestionnaires de marketing.

Contexte

Section :

L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois

Domaine de la communication :

L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois

Date : 12 mai 2009

Hôte : Université d’Ottawa

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