Communication

La recherche en communication : un atout pour les campagnes sociales sur la participation électorale

Micheline Frenette

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Micheline Frenette

Résumé de la communication

Les campagnes sociales, fussent-elles sous la forme d’imprimés, de messages radiophoniques ou télévisuels ou encore de sites Internet, représentent un investissement considérable en ressources humaines et en fonds publics. Dans un ouvrage qui vient de paraître, nous argumentons que la recherche en communication est pertinente, voire indispensable, pour soutenir une stratégie de campagne optimale. Pour ce faire, nous proposons une démarche en trois phases (documentation, mise en œuvre et évaluation) qui s’appuie sur la connaissance de la problématique acquise en sciences sociales, sur les modèles théoriques en communication et sur les outils méthodologiques appropriés. Cette démarche sera illustrée à l’aide d’une étude de cas sur la participation électorale. En effet, dans plusieurs sociétés incluant la nôtre, des campagnes de communication comme celles du Directeur général des élections du Québec sont mises sur pied pour encourager les citoyens à se prévaloir de leur droit de vote. Dans quelle mesure ces campagnes intègrent-elles une démarche de communication, c’est-à-dire une analyse exhaustive de la problématique, une stratégie de persuasion ayant fait ses preuves et une évaluation rigoureuse ? Nous présenterons les faits saillants de cette démarche appliquée à des campagnes récentes du DGE ainsi qu’une réflexion critique sur le potentiel des campagnes sociales en lien avec la thématique de la participation électorale.

Contexte

Section :

L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois

Domaine de la communication :

L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois

Date : 10 mai 2010

Hôte : Université de Montréal

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