Communication

Du professeur Dion aux coûts du bloc : une analyse des processus d’ennemification dans la publicité négative de la campagne électorale fédérale de 2008

Cedrick Pinard

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Cedrick Pinard

Résumé de la communication

En 2008, les Canadiens ont vécu une troisième campagne électorale en quatre ans. Ils y ont découvert une pléthore de publicités négatives, phénomène souvent associé aux campagnes étasuniennes. Au Canada, peu de travaux portent sur la publicité négative. Pourtant, le phénomène mérite qu’on s’y attarde. Pour ce faire, nous avons élaboré une problématique afin d’en étudier les formes. Cette dernière est construite à partir des travaux à propos de propagande (Keen, 1986, ) et de publicité politique (Kaid, 2004, Gauthier, 1998). Nous nous intéressons au processus de représentation et d’ennemification à l’intérieur de ces publicités. Par ennemification, nous entendons l’identification d’un adversaire politique comme un ennemi par des référents basés sur les caractéristiques liées à la propagande de guerre. Dans le cadre de notre recherche, nous avons procédé à une analyse de contenu des publicités négatives de la 40e élection générale fédérale d’octobre 2008, soit un corpus de 43 publicités. Nous présenterons les résultats de nos analyses. Celles-ci montrent notamment que cet ennemi devient celui de la nation, est déshumanisé et qu’il est le seul coupable. Notre recherche a permis d’explorer un phénomène peu étudié au Canada, mais qui semble prendre de l’ampleur dans son paysage politique ainsi que de revoir conceptuellement la représentation des adversaires politiques grâce à des procédés utilisés habituellement dans un contexte de guerre.

Contexte

Section :

L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois

Domaine de la communication :

L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois

Date : 11 mai 2010

Hôte : Université de Montréal

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Thème du communication :

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