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L'industrie pharmaceutique à l'assaut des réseaux sociaux : analyse d'une initiative sur Facebook

Manon Niquette
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Manon Niquette

Résumé de la communication

L’étude présentée a été entreprise en vue d’élaborer une méthode qualitative permettant de cerner ce en quoi les propos publiés dans les communautés en ligne créées par des entreprises pharmaceutiques remplissent une fonction publicitaire plutôt que strictement informative. Concrètement, cette étude consiste en une analyse de la page Facebook d’''ADHD Moms''[SUP MD], créée par McNeil Pediatrics[SUP MD], fabriquant du méthylphénidate à libération prolongée Concerta[SUP MD], avec pour point de comparaison, le groupe d’intérêt commun Facebook[SUP MD] intitulé ''ADHD''. La méthode développée s’inscrit dans le courant de l’analyse critique de discours et prend appui sur la dernière version de la grammaire systémique fonctionnelle de Michael Halliday (2004). Les constats sont les suivants : ''ADHD Moms''[SUP MD] offre à la consommatrice une représentation d’elle-même qui est conforme aux idéaux de l’individualisme libéral ; l’issue des modifications apportées par le médicament est toujours positive et aucune alternative n’est proposée ; le rôle des professionnels de la santé et de l’enseignement consiste essentiellement à évaluer la situation et à faire part de leurs jugements aux parents, lesquels jugements ne sont jamais contestés ; les consommatrices sont constamment invitées à parfaire leurs connaissances en lisant le contenu d’''ADHD Moms''[SUP MD] alors que contrairement aux membres des groupes d’intérêt commun, aucune d’elles ne se plaint de ne pas en savoir assez.

Contexte

Section :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
news icon Domaine de la communication :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
section icon Date : 11 mai 2010
host icon Hôte : Université de Montréal

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