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Le rétromarketing : conceptualisation et propositions de recherche

Damien Hallegatte
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Damien Hallegatte

Résumé de la communication

L’objectif de la présentation est de développer des propositions de recherche dans un domaine presque inexploré, le rétromarketing, qui se définit par la gestion de la relance d’une marque iconique du passé, après une relativement longue absence d’activités marketing. Alors que les produits et services rétro sont de plus en plus présents dans de nombreux marchés (la New Beetle de Volkswagen, le récent coffret des Beatles, etc.), la théorisation sur le phénomène en est à ses balbutiements, à peu près aucune étude empirique n’a été effectuée et, par conséquent, les gestionnaires ne peuvent se fier qu’à leurs connaissances pratiques pour planifier et mettre en œuvre une stratégie de rétromarketing. Afin de remédier à cette quasi-absence de connaissances théoriques et empiriques, notre démarche est la suivante : premièrement, nous dressons un bilan du phénomène rétro, que l’on observe dans de nombreux marchés de consommation. Deuxièmement, nous distinguons le rétromarketing de deux concepts apparentés : la revitalisation et l’héritage de la marque. Troisièmement, en nous appuyant sur la littérature sur la nostalgie, nous formulons des propositions de recherche sur les stratégies de rétromarketing. Ainsi, cette présentation est le premier jalon d’un programme de recherche susceptible de produire les premières connaissances empiriques sur les stratégies de rétromarketing et d’en développer la théorie.

Contexte

Section :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
news icon Domaine de la communication :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
section icon Date : 12 mai 2010
host icon Hôte : Université de Montréal

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Thème du communication :

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