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Les produits verts, un concept en pleine expansion mais source de controverses : une étude méta-analytique de la recherche

Charles Julien
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Charles Julien

Résumé de la communication

Les organisations connaissent actuellement de forts changements en raison de l’importance grandissante des considérations environnementales. Un phénomène précis fait l’objet d’une attention particulière: les produits verts. On a observé une croissance exponentielle du nombre de produits verts disponibles sur le marché, une recrudescence de la publicité verte, une amplification des certifications environnementales et un développement des créations d'entreprises axées sur un modèle d’affaires vert. Cependant, la gestion des produits verts soulève des problématiques: le concept reste flou car ses frontières sont mal dessinées et il n’existe pas de définition communément acceptée dans la littérature; la recherche est peu développée et éparpillée entre plusieurs disciplines; même si les consommateurs sont de plus en plus verts, l’adoption des produits verts est freinée par certains risques perçus (fonctionnalité et prix); la multiplication des scandales d’écoblanchiment accrue la méfiance des consommateurs. Cet article présente une analyse des caractéristiques de la recherche sur le concept des produits verts à l'aide d'une méta-analyse descriptive. Il offre des implications théoriques (première intégration méta-analytique de la littérature, définition codifiée d’un produit vert; identification des forces et faiblesses de la recherche; proposition d’avenues de recherche pertinentes) et managériales (identification de facteurs clés de succès; reconnaissance de processus managériaux performants) importantes.

Contexte

Section :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
news icon Domaine de la communication :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
section icon Date : 14 mai 2010
host icon Hôte : Université de Montréal

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Thème du communication :

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