Communication

Clarification du concept de nostalgie en marketing

Damien Hallegatte

Membre a labase

Damien Hallegatte

Résumé de la communication

La nostalgie a suscité de l’intérêt en marketing, mais les avancées des connaissances sur le sujet semblent avoir été limitées par des confusions conceptuelles. Or, il apparaît particulièrement important de clarifier ce concept, compte tenu de l’actuelle prolifération de produits rétro dans de nombreux marchés, à laquelle la nostalgie est associée. Pour ce faire, nous traçons l’évolution conceptuelle de la nostalgie, de la médecine du 17e siècle aux derniers développements en marketing et en psychologie. Ensuite, nous mettons en évidence les désaccords sur la nature même de la nostalgie, encore présents aujourd’hui entre les auteurs. En particulier, nous comparons les typologies existantes, qui révèlent des conceptions différentes de la nostalgie. De plus, nous discutons d’un aspect controversé de sa conceptualisation, en l’occurrence la nécessité d’avoir vécu directement une époque pour en être nostalgique. Finalement, nous proposons une définition de la nostalgie qui reflète les dernières avancées des connaissances sur le sujet. Nous souhaitons que cette clarification conceptuelle favorise une avancée plus rapide des connaissances sur la nostalgie en marketing.