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Le rôle du gouvernement en communication environnementale : entre citoyen et consommateur, comment parler d’efficacité énergétique?

Hélène Saint-Jacques
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Hélène Saint-Jacques

Résumé de la communication

Par le biais d’Hydro-Québec ou de l’Agence en efficacité énergétique (AEE), le gouvernement du Québec favorise depuis de nombreuses années des politiques d’économie d’énergie. Les campagnes grand public de ces organismes reposent essentiellement sur des stratégies de marketing publicitaires. La présente communication vise à publiciser les résultats d’un mémoire rédigé dans le cadre de la maîtrise en Sciences de l’environnement de l’UQÀM. Par l’analyse des campagnes publicitaires de 2003 à 2009 de ces deux organismes, cette recherche interdisciplinaire s’intéresse à la dichotomie présente au sein des communications publicitaires du gouvernement en efficacité énergétique. Cette dichotomie est caractérisée d’un côté par un appel fédérateur aux valeurs environnementales du citoyen dans la société démocratique, et de l’autre, par l’invitation à une action individualisée touchant directement les habitudes du consommateur face à l’environnement. Cette recherche souligne l’importance de la réinsertion de la citoyenneté dans les communications environnementales, principalement lorsque elles émanent du gouvernement. En effet, par leur valeur normative et persuasive, les communications gouvernementales sont un puissant outil en faveur de l’action environnementale.

Contexte

Section :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
news icon Domaine de la communication :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
section icon Date : 12 mai 2011
host icon Hôte : Université de Sherbrooke, Université Bishop’s

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