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Montréal ville de mode : conjuguer les perceptions des consommateurs montréalais et celles de ses créateurs

Michèle Beaudoin
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Michèle Beaudoin

Résumé de la communication

L’industrie de la mode au Québec vit une profonde transformation. Face aux pressions internationales, les entreprises de mode doivent réorienter leurs activités pour se concentrer davantage sur les fonctions à valeur ajoutée (i.e. création et conception). En parallèle, Montréal s’intéresse à son positionnement comme ville de mode, un exercice qui oblige à comparer les perceptions des acteurs clés en présence et à comprendre les divers rôles des consommateurs dans la diffusion des innovations (Rogers 1983). C’est dans ce contexte qu’est apparue la pertinence d’une étude dont l’objectif serait de contraster perceptions, visions et attentes des créateurs de mode de Montréal avec celles des consommateurs locaux. Pour ce faire, une entrevue de groupe auprès de 12 créateurs de mode ainsi qu’un sondage téléphonique (n=601) auprès des adultes de la région du grand Montréal ont été réalisés. L’analyse croisée de ces données a permis de constater (1) la très faible notoriété des créateurs locaux auprès des consommateurs, perception partagée par les créateurs (2) une image diffuse généralisée de Montréal comme ville de mode, (3) le peu d’arrimage entre les attentes des consommateurs face au magasinage de la mode (magasins à rayons au centre-ville) et l’offre des créateurs (boutiques spécialisés excentrés du cœur de la ville), (4) la présence d’une segmentation des consommateurs de mode cohérente avec celle de Rogers (1983). Des axes de développement pour la Ville de Montréal sont élaborés à partir des résultats.

Contexte

Section :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
news icon Domaine de la communication :
L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois
section icon Date : 12 mai 2011
host icon Hôte : Université de Sherbrooke, Université Bishop’s

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