Communication

Vers un modèle explicatif de l’attachement des fans à une équipe de sport amateur

Slim Barhoumi

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Slim Barhoumi

Résumé de la communication

L’attachement est un concept synonyme d’engagement et d’identification. Depuis sa première utilisation par Jhon Bowlby en 1969, ce concept, emprunté à la psychologie, a pris une importance considérable en marketing (Aaker, 1996; Lacoeuilhe, 2000) et en marketing du sport (Sutton et al., 1997; Bernache-Assolant et al., 2007). Or, à l’exception de Gladden et Funk (2001) et Trail et al (2003), la majorité des chercheurs en marketing du sport l’ont juste utilisé pour expliquer la fréquentation constante des rencontres sportives ou la consommation régulière des autres produits sport, sans essayer forcément de comprendre les facteurs explicatifs de cet attachement. Par ailleurs, les rares auteurs cités préalablement se sont limités dans leurs études à des équipes et ligues professionnelles, négligeant ainsi le sport amateur. Quels sont donc les facteurs qui poussent un individu à rester attaché à une équipe de sport amateur? Et surtout quel est le poids de chaque facteur? La présentation exposera les résultats d’une enquête quantitative dans laquelle 124 fans d'une équipe de hockey amateur ont été soumis à un questionnaire de type psychométrique. Ceci a conduit par la suite à l'élaboration d'un modèle explicatif de l’attachement. Le modèle en question, la méthodologie de recherche, les techniques d’analyse de données ainsi que les recommandations tirées seront exposés, expliqués et discutés durant la communication. Concepts clés : marketing du sport, fans, attachement et analyse statistique.

Contexte

Section :

L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois

Domaine de la communication :

L'Énoncé de politique des trois Conseils nouvelle version : application au contexte québécois

Date : 12 mai 2011

Hôte : Université de Sherbrooke, Université Bishop’s

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Thème du communication :

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