Colloque

La face sexiste de la mode contemporaine : de l'héroïque à l'érotique dans la campagne publicitaire Dolce & Gabbana 2010-2011

Rania Aoun

Membre a labase

Rania Aoun : UQAM - Université du Québec à Montréal

Résumé de la communication

De nos jours, les publicités de mode se distinguent par la reproduction des images stéréotypées de la femme et la valorisation de l'érotique. Certes, l'érotisation du corps féminin est au cœur de l'industrie de mode depuis la conception du produit jusqu'à sa promotion. Ainsi, du choix des matériaux et du design au choix du modèle et de la pose, se révèle l'image de la femme-objet au delà des produits promus dans les publicités de mode. Cette image se concrétise par des modèles aux corps sophistiqués, séduisants et exposés qui s'affichent sur les différents supports publicitaires de mode. Afin de souligner l'apport de la mode dans la dénaturalisation de la féminité, la chosification du corps féminin et la banalisation du sexe, nous proposons d'étudier la campagne publicitaire Dolce & Gabbana 2010/2011 dont Madonna est l'égérie. À partir d'une analyse sémiologique des énoncés visuels, nous faisons ressortir l'interférence entre l'héroïsme et l'érotisme présents dans ces images de mode et en étayons les différents stéréotypes, notamment, en regard de l'érotisation du corps féminin. Notre communication démontre comment et à quel point les publicités de Dolce & Gabbana propagent une image sexiste de la femme et agissent sur la définition des rapports entre les genres au sein de la société contemporaine.

Résumé du colloque

Avec les phénomènes de la mondialisation et de la démocratisation, le secteur de la mode a subi d’importants changements au cours des dernières années. Vers quoi a-t-il évolué? À quoi ressemble l’échiquier mondial de la mode? Quels sont les nouveaux modes de gestion et de production des produits mode? L'industrie accuse-t-elle un retard technologique? Quelles sont les innovations textiles? À quoi ressemble la réalité des créateurs de mode? L'entrée de la mode au musée joue-t-elle en faveur des designers et de l'industrie? La protection juridique pour le design de mode est-elle efficace? Quels sont les critères d'un vêtement éthique et/ou écologique? Quelles informations devraient paraître sur l'étiquette d'un vêtement? L'industrie de la mode a-t-elle une responsabilité sociale? (anorexie, hypersexualisation des fillettes, sexisme, etc.)? Pourquoi la jupe suscite-t-elle autant la controverse en 2012? Quel est le comportement du consommateur de produits mode? En quoi les nouveaux réseaux sociaux interactifs viennent-ils modifier les stratégies marketing visant à promouvoir les produits mode? À quoi ressemble la «modeuse» type d'aujourd'hui? Quelles sont les exigences des nouvelles clientèles cibles du 3e âge? En quoi la mode des jeunes d'aujourd'hui est-elle si différente de celle des générations précédentes?
En faisant le point sur la mode corporelle et vestimentaire actuelle tant sur les plans philosophique, sociologique, économique que culturel, les chercheurs qui étudient la mode ainsi que ceux et celles qui s’intéressent aux résultats de leurs recherches pourront mettre à jour leurs connaissances et débattre des questions d’actualité qui touchent ce domaine.