Colloque

Les facteurs expliquant les retards du secteur manufacturier de la mode et de l'habillement face à l'implantation du « mass customization »

Jocelyn Bellemare

Serge Carrier

Membre a labase

Jocelyn Bellemare : UQAM - Université du Québec à Montréal

Résumé de la communication

Les entreprises du secteur de la mode et de l'habillement font actuellement face à une concurrence de plus en plus féroce causée en partie par l'ouverture des marchés. À cette difficulté s'ajoutent de multiples changements subis par cette industrie au cours des dix dernières années. Les exigences des clients en termes de qualité, coûts, délais et services augmentent sans cesse. Depuis une vingtaine d'années, on assiste à une décroissance constante de la rentabilité des entreprises du secteur de la mode. Aussi, ces entreprises doivent sans cesse développer de nouvelles approches de réduction des stocks et des temps de cycle, améliorer leur productivité et redéfinir le service à la clientèle. Pour ce faire, elles investissent dans de nouvelles technologies. Le mass customization constitue une des stratégies d'affaires possibles. Dans la foulée, les fournisseurs de technologies adaptent leurs discours et font des promesses. Mais celles-ci sont-elles efficaces qu'on le laisse croire ? Nous proposons de faire le point sur l'application du mass customization et d'identifier les facteurs expliquant les retards du secteur manufacturier de la mode et de l'habillement au Canada à l'implanter.

Résumé du colloque

Avec les phénomènes de la mondialisation et de la démocratisation, le secteur de la mode a subi d’importants changements au cours des dernières années. Vers quoi a-t-il évolué? À quoi ressemble l’échiquier mondial de la mode? Quels sont les nouveaux modes de gestion et de production des produits mode? L'industrie accuse-t-elle un retard technologique? Quelles sont les innovations textiles? À quoi ressemble la réalité des créateurs de mode? L'entrée de la mode au musée joue-t-elle en faveur des designers et de l'industrie? La protection juridique pour le design de mode est-elle efficace? Quels sont les critères d'un vêtement éthique et/ou écologique? Quelles informations devraient paraître sur l'étiquette d'un vêtement? L'industrie de la mode a-t-elle une responsabilité sociale? (anorexie, hypersexualisation des fillettes, sexisme, etc.)? Pourquoi la jupe suscite-t-elle autant la controverse en 2012? Quel est le comportement du consommateur de produits mode? En quoi les nouveaux réseaux sociaux interactifs viennent-ils modifier les stratégies marketing visant à promouvoir les produits mode? À quoi ressemble la «modeuse» type d'aujourd'hui? Quelles sont les exigences des nouvelles clientèles cibles du 3e âge? En quoi la mode des jeunes d'aujourd'hui est-elle si différente de celle des générations précédentes?
En faisant le point sur la mode corporelle et vestimentaire actuelle tant sur les plans philosophique, sociologique, économique que culturel, les chercheurs qui étudient la mode ainsi que ceux et celles qui s’intéressent aux résultats de leurs recherches pourront mettre à jour leurs connaissances et débattre des questions d’actualité qui touchent ce domaine.