Colloque

Quand la mode rejoint les baby-boomers : les exigences sartoriales des femmes de 65 ans et plus

Claire Lacoste Kapstein

Membre a labase

Claire Lacoste Kapstein : Université Johnson et Wales

Résumé de la communication

Reconnaissant l'importance de la montée exponentielle d'une population féminine de plus en plus âgée dans le monde, nous témoignons d'un nouveau marché en pleine croissance lequel représente un défi de taille pour l'industrie de la mode. Mais les gestionnaires et designers de mode connaissent-ils vraiment ces consommatrices de plus de 65 ans ? Sont-ils à même d'anticiper leurs besoins, leurs désirs et leurs attentes, alors que le marché de la mode n'a de cesse de se concentrer sur la jeunesse ? Ont-ils conscience des besoins d'intégration et de respect sociétal de cette clientèle si peu visible et historiquement délaissée voire ignorée. Nul doute que le vieillissement des baby-boomers oblige l'industrie de l'habillement à développer de nouveaux produits mode à la fois stylés et adaptés à cette population vieillissante, mais toujours active et productive au sein de la société. Le nombre grandissant de femmes de plus de 65 ans, dynamiques et en pleine carrière professionnelle, mérite l'attention de l'industrie de l'habillement. La capacité des créateurs et des compagnies de vêtements à répondre aux besoins de cette clientèle aura des répercussions non seulement au niveau de l'implication sociale et économique de cette nouvelle génération de femmes mais également au niveau de leur santé physique et morale.

Résumé du colloque

Avec les phénomènes de la mondialisation et de la démocratisation, le secteur de la mode a subi d’importants changements au cours des dernières années. Vers quoi a-t-il évolué? À quoi ressemble l’échiquier mondial de la mode? Quels sont les nouveaux modes de gestion et de production des produits mode? L'industrie accuse-t-elle un retard technologique? Quelles sont les innovations textiles? À quoi ressemble la réalité des créateurs de mode? L'entrée de la mode au musée joue-t-elle en faveur des designers et de l'industrie? La protection juridique pour le design de mode est-elle efficace? Quels sont les critères d'un vêtement éthique et/ou écologique? Quelles informations devraient paraître sur l'étiquette d'un vêtement? L'industrie de la mode a-t-elle une responsabilité sociale? (anorexie, hypersexualisation des fillettes, sexisme, etc.)? Pourquoi la jupe suscite-t-elle autant la controverse en 2012? Quel est le comportement du consommateur de produits mode? En quoi les nouveaux réseaux sociaux interactifs viennent-ils modifier les stratégies marketing visant à promouvoir les produits mode? À quoi ressemble la «modeuse» type d'aujourd'hui? Quelles sont les exigences des nouvelles clientèles cibles du 3e âge? En quoi la mode des jeunes d'aujourd'hui est-elle si différente de celle des générations précédentes?
En faisant le point sur la mode corporelle et vestimentaire actuelle tant sur les plans philosophique, sociologique, économique que culturel, les chercheurs qui étudient la mode ainsi que ceux et celles qui s’intéressent aux résultats de leurs recherches pourront mettre à jour leurs connaissances et débattre des questions d’actualité qui touchent ce domaine.