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Communication
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Juan Francisco Nunez
Le commerce équitable (CÉ) a connu une évolution fulgurante au cours des soixante-dix dernières années. Différentes transformations dans le CÉ ont été constatées sur les plans idéologique et organisationnel. Les changements les plus évidents à l’échelle organisationnelle ont trait à la modification de la mission des entreprises exerçant dans le CÉ et à l’adéquation de leur structure. Dans la discipline de marketing, peu de recherches se sont intéressées à recenser l’évolution du CÉ sous l’angle des stratégies commerciales mises en place par les divers acteurs. Nous documentons donc l’évolution du commerce équitable à travers les lentilles de marketing. Nous centrons notre analyse sur les quatre ères de progression du CÉ proposées par Davies (2007) et par Gendron et al. (2009), à savoir : l’ère du marché solidaire, l’ère du marché de niche, l’ère de la grande distribution et l’ère de l’institutionnalisation. Nous suivons une démarche méthodologique basée sur la recension de travaux empiriques. Les apprentissages tirés d’une révision de littératures sélectes en commerce équitable et en marketing nous ont permis d’en arriver à deux résultats. D’une part, l’élaboration d’un canevas facilitant l’étude du CÉ ayant le marketing comme objet central. D’autre part, une relecture et une recomposition de résultats de travaux antérieurs sur les pratiques de marketing en CÉ, et ce, afin d’envisager les stratégies pouvant être entreprises dans la nouvelle ère du commerce équitable.
Thème du congrès 2012 (80e édition) :
Domaine de la communication :
Date :
10 mai 2012
Thème du communication :
Domaine de la communication :
