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Communication
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Emilie Berthiaume : École des Sciences de la Gestion (ESG) - UQAM
Une marque forte émerge toujours d’une distinction sur un marché. Cette différenciation peut s’opérer notamment au niveau culturel, social, écologique, technologique et du design. Souvent, plusieurs de ces éléments différenciateurs sont liés entre eux. Le biomimétisme est un bon exemple de cette juxtaposition d’éléments différenciateurs. Le biomimétisme se traduit par le fait de s’inspirer de la manière dont la nature évolue pour permettre à l’humain de trouver des solutions à divers problèmes. Une application de la science, à la pointe de l’économie du 21ème siècle, qui pourrait s’avérer une façon intéressante et différente d’innover en gestion de marque.
L’innovation présente dans le design apporte de la valeur qui est jugée attrayante par le client soit par la composante fonctionnelle ou la composante d’échange. Le biomimétisme comme forme d’innovation du design pourrait-il être un attribut déterminant dans la préférence et la décision d’achat d’un produit? Quel lien existe-t-il entre cet attribut déterminant et la marque? Quel en est l’effet dans le temps?
Par une recension des écrits en matière de biomimétisme, qui proviennent de domaines variés, et de liens réalisés avec la littérature en gestion de marque, cette communication génère des pistes de réflexion sur son application et sa viabilité comme moyen durable de différenciation des marques.
Thème du congrès 2012 (80e édition) :
Domaine de la communication :
Date :
11 mai 2012
Thème du communication :
Domaine de la communication :
