Colloque

Le livre numérique gratuit en téléchargement légal : un outil marketing pour les éditeurs?

Sylvie Bosser-Jupin

Membre a labase

Sylvie Bosser-Jupin : Université Paris 8 Vincennes-Saint-Denis

Résumé de la communication

Dans l'écosystème en gestation que constitue le marché du livre numérique avec sa recherche de modèles économiques, ses paradoxes face aux attentes réglementaires de la commission européenne (taxe sur la valeur ajoutée, prix unique), ses usagers que l'on commence à définir et qui affichent une nette préférence pour les livres gratuits (issus de téléchargement légal et/ou illégal), il est essentiel de se pencher sur les possibilités que représente pour les éditeurs français l'offre gratuite légale.

Répondre à cette question implique en premier lieu de s'appuyer en contre point sur les trois études
portant sur l'offre illégale en France menées par Le MOTif (Observatoire du livre et de l'écrit en Ile-de-France). Le site de piratage Team AlexandriZ illustre également ce versant de la gratuité illégale. Par ailleurs, l'offre légale présente sur les plateformes de librairies en ligne, tant en termes de
catalogue que de ce qu'elle implique en termes d'outil marketing par rapport à l'usager est abordée par le biais des sites de la Fnac, d'Amazon et d'ePagine.
Les éditions de l'Eclat enrichissent également notre corpus d'analyse - à l'aide d'un entretien mené auprès du responsable et d'une analyse du catalogue sur leur site -, dans la mesure où elles font, depuis plusieurs années, l'expérience du livre gratuit sous l'appellation de Lyber.?

Résumé du colloque

Ce colloque porte sur les enjeux actuels du livre numérique. Ils sont de différentes natures :

1. Mutation des pratiques de lecture au regard de la mobilité, des supports technologiques utilisés, de la multiplication des écrans.

2. Evolutions des pratiques culturelles au sens très large (information, divertissement, médias, culture, etc.) pour beaucoup présentes sur les mêmes terminaux, les tablettes principalement, qui mettent en concurrence films, musique, livres, réseaux sociaux, mails, etc.

3. Questions économiques liées au prix du livre, au droit d'auteur, à la structuration de la filière, à la constitution du catalogue.

4. Transformations des pratiques auctoriales, écriture du livre au format numérique via des outils spécifiques.

Son originalité vient du fait qu'il ne cherche pas à faire le tour de ces questions, à les étudier en profondeur car cette démarche existe déjà et de nombreux événements scientifiques peuvent en témoigner. Certes, la filière est loin d'être constituée, le marché ne s'est pas stabilisé, le gouffre de Moore n'est pas franchi, comme le répètent bien des travaux qui qualifient ce secteur de marché de niche opportuniste, mais bien des initiatives industrielles éclosent et plusieurs éditeurs (Decitre en France et Demarque tout dernièrement au Canada) lancent des signaux forts d'intérêt et d'investissement. Il y a peu de lecteurs, mais il y en a et ils ne cessent de se multiplier. C'est pourquoi, nous souhaitons dans ce colloque, en premier lieu, présenter des études de cas et des analyses de terrain incarnant ces différentes questions (autrement dit, quelles sont les solutions proposées ou inventées par certains acteurs), et, en deuxième lieu, intégrer le regard des professionnels à l'œuvre dans la constitution de l'offre de livre numérique (éditeurs, revendeurs et auteurs).

Enfin, nous souhaitons une couverture internationale des cas étudiés car aucun pays ne suit les mêmes pistes de croissance ou du déploiement du livre numérique.