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Communication
Membre a labase
Sabrina Sassi : Université Laval
Le développement du microciblage qui a pris encore plus d’ampleur lors des dernières élections opposant Barack Obama à Mitt Romney, nous amène à nous questionner sur l’horizon de ces pratiques.On s’interroge sur la pertinence du ciblage à outrance à l’ère ou le partage (et par extension, l’aspect viral) est roi.
N’assiste-t-on pas à deux tendances contradictoires ? Si le message est ultra personnalisé, comment peut-il fédérer une communauté ?
En effet, on note un acharnement borné des consultants qui ne se rendent pas compte qu’ils envoient d’une part des messages ciblés à l’extrême et d’autre part mènent en même temps des campagnes qui encouragent le partage et l’aspect viral. Le taux de partage, la capacité du ciblage à atteindre l’objectif, l’aspect viral deviennent si importants qu’ils sont les mesures mêmes du succès des campagnes et cela nous mène à nous questionner sur une tendance contradictoire intrinsèque aux stratégies de communication politique.
Est-ce que la création d’une communauté n’est pas également le but à atteindre pour les consultants en marketing du web ? D’un point de vue stratégique, parvenir à rassembler une communauté d’internautes autour d’un candidat pour ensuite mieux engendrer l’effet vague virale est un élément présent dans de nombreuses campagnes de communication politique.
Une revue des études sur cette question et une étude de cas permettront de saisir les tenants et aboutissants de cette problématique et d’initier une réflexion pertinente.
Thème du congrès 2013 (81e édition) :
Domaine de la communication :
Date :
10 mai 2013
Thème du communication :
Domaine de la communication :
