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Communication
Membre a labase
Micheline Frenette
Un projet financé par le programme FQRSC – Actions concertées avec la SAAQ (Société d’assurance automobile du Québec) consiste à faire le bilan critique de la recherche et des pratiques quant aux stratégies de communication et d’évaluation des campagnes médiatiques sur la sécurité routière. Cette présentation expose les bases conceptuelles qui ont guidé l’analyse de contenu des études; outre les évaluations de campagnes de sécurité routière, la synthèse inclue les études sur le comportement des usagers de la route en considérant leur pertinence pour d’éventuelles campagnes. Le cadre théorique de l’analyse des stratégies étudiées s’inspire d’une démarche en tandem qui consiste à combiner les modèles qui nous viennent de la recherche en persuasion (pour comprendre comment et pourquoi les gens modifient leurs habitudes de vie) avec ceux issus de la recherche sur l’influence des médias (pour comprendre comment l’influence de la campagne sera amplifiée, diminuée ou annulée par la dynamique des médias dans lesquels elle s’insère, que ceux-ci soient traditionnels ou interactifs). De plus, on évalue le poids relatif qui devrait être accordé aux résultats des études recensées en fonction de certains critères méthodologiques. Enfin, cette synthèse a permis de repérer les « zones grises » de la recherche sur les campagnes de sécurité routière de manière à former la base d’un agenda de recherche.
Thème du congrès 2014 (82e édition) :
Domaine de la communication :
Date :
12 mai 2014
Thème du communication :
Domaine de la communication :
