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Communication
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Ariane Normand : UQTR- Université du Québec à Trois-Rivières
Après avoir pratiquement disparu des pratiques pendant plusieurs années, l’allaitement maternel est en plein essor depuis une trentaine d’années au Québec. Ce changement n’est pas étranger à la promotion effectuée par la santé publique, qui diffuse largement le message que l’allaitement maternel est le meilleur mode d’alimentation du nourrisson. Bien que son objectif soit louable, la promotion de l’allaitement comporte des effets pernicieux tels que l’émergence du construit social de la « bonne mère » (Héon et Martin, 2013), qui peut créer un sentiment de culpabilité chez les mères qui n’atteignent pas les idéaux proposés. Dans le cadre de la Semaine mondiale de l’allaitement maternel 2012, l’Agence de la santé et des services sociaux de Montréal a fait paraître une publicité mettant en vedette Mahée Paiement. L’actrice allaite son enfant en tenue de soirée dans un décor luxueux; la publicité se termine avec le message « Allaiter, c’est glAMOUR ». La publicité a fait couler beaucoup d’encre; alors qu’une poignée de chroniqueurs l’ont appuyée, plusieurs s’en sont indignés – et la réaction fut similaire sur le web. Nous proposons une analyse du message diffusé ainsi que des commentaires qu’il a suscités dans les médias et sur le Web à partir de principes d’analyse de discours sociaux (Vincent, 2005). Cette recherche s’insère dans un projet plus large qui vise à définir quelles sont les caractéristiques des discours culpabilisants.
Thème du congrès 2014 (82e édition) :
Domaine de la communication :
Date :
15 mai 2014
Thème du communication :
Domaine de la communication :
