Colloque

« Trouver chaussure à son pied », est-ce un luxe?

Marie-Eve FAUST

Membre a labase

Marie-Eve FAUST : UQAM - Université du Québec à Montréal

Résumé de la communication

Vous est-il arrivé de dilapider le salaire d'une semaine pour une paire de chaussures irrésistibles? Qui plus est, pour une chaussure pas nécessairement confortable, voire trop petite ou trop étroite? Pour certains les chaussures signalent le statut social et économique de celles qui les portent, elle révèle l'âge, la richesse, l'occupation et varie selon les activités. Pour d'autres, c'est la couleur du talon qui dit tout.

À force d'entendre le message que pantoufle de verre ira qu'au pied de la plus délicate des belles et que le talon rouge est réserver pour une classe privilégiée, il n'est pas surprenant que tant de femmes privilégient la chaussure à talon haut, instrument de pouvoir ou de torture lorsqu'elles parlent de chaussures « luxueuses ». En effet, plusieurs choisissent leurs chaussures un point en dessous afin de répondre aux exigences d'une stratégie de l'apparence puisque depuis des siècles les petits pieds sont synonymes de féminité. Rien de mieux que le talon haut, le bout pointu et autres détails de ce style pour aider à créer l'illusion du petit pied. Le luxe du luxe pour les asiatiques de la haute pendant des années. Pourtant saviez-vous que 88% des femmes aujourd'hui encore achètent des chaussures trop petites? Cette recherche exploratoire cherche à démontrer ce que les jeunes femmes recherchent lorsque l'on parle d'une chaussure de soirée car il semble que de trouver chaussure à son pied soit un luxe.

Résumé du colloque

Le colloque propose un regard sur la création, la beauté, le superflu et l’ostentatoire de la mode de luxe, un secteur d’activité économique internationale en pleine croissance qui s’adapte aux nouveaux marchés et à la singularité des exigences de consommation. La mode de luxe constitue un immense champ de compétences. Le concept en a été établi en 1954 par le comité Colbert (association de 12 métiers), qui était chargé de le promouvoir tout en veillant au maintien de règles internationales harmonieuses, de l’authenticité du savoir-faire de biens de luxe, des standards de qualité, etc. Comme créneau important de l’industrie du luxe, la mode de luxe fait l’objet de domaines d’études scientifiques qui gravitent autour de plusieurs disciplines universitaires.

Ce colloque pose un regard neuf sur le caractère singulier de ce secteur d’activité, met en commun un savoir explicatif ou compréhensif de la durabilité, de la pérennité de ce type de mode et de sa capacité d’adaptation aux marchés mondiaux. Les dimensions (im)matérielles de la mode de luxe seront abordées suivant quatre axes de réflexion qui serviront à orienter les échanges :

1) Savoir-faire et consommation durable de la mode de luxe : la matière, l’artisan, le développement durable, les innovations, les processus de la production et de la logistique.

2) Cadre juridique pour l’internationalisation et la contrefaçon des marques de luxe : recherche de moyens pour freiner la contrefaçon, notamment la maroquinerie.

3) Marketing de la mode de luxe et consommateur : mise en marché, modèles d’affaires qui sous-tendent petits fabricants et conglomérats en fonction de leurs origines, et facteurs de réussite.

4) Imaginaire collectif et rapport au luxe : subjectivité, sens, symbolisme, identification individuelle et culturelle, images de marque, etc.

Ce colloque sera un point de rencontre et de partage actuel des études sur la mode de luxe, dont les savoirs paraissent indispensables pour dégager de nouvelles perspectives et orientations de recherches.