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Communication
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Thi Phuong Chi Nguyen : Département Professionnel
La globalisation de la production et le boom des produits hybrides des divers pays producteurs égarent quelque peu le consommateur quant à leur origine précise. L’information relative au pays d’origine et ses effets sur le comportement du consommateur intéressent donc les chercheurs. Le but de cette étude est de comparer les différentes approches du pays d’origine dont celle des décideurs politiques et celle des consommateurs. Cette recherche vise également à élaborer des échelles de type likert pour le concept de l’implication et l'évaluation du produit basée sur les recherches précédentes. Une étude qualitative a été menée au Vietnam avec deux groupes de discussions sur deux catégories de produits dont l’une représente les marchandises de grande consommation et l’autre aborde les produits durables. À travers les résultats, le concept du pays d’origine est considéré simultanément comme l’uni-dimension et la bi-dimensionsous les différentes approches. Il a été constaté que les produits en provenance des pays développés ont, dans l'ensemble, une évaluation supérieure à ceux des pays en voie de développement. Au terme de cette étude, des suggestions ont été faites pour aider les dirigeants d’entreprises à prendre des décisions stratégiques efficaces, afin d'optimiser les ventes aussi bien sur le marché intérieur que le marché international, sans perdre de vue les spécificités propres à chaque groupe de consommateur.
Thème du congrès 2016 (84e édition) :
Domaine de la communication :
Date :
13 mai 2016
Thème du communication :
Domaine de la communication :
