Colloque

La publicité électorale négative en ligne au Canada depuis 2004

Charles-Antoine Millette

Membre a labase

Charles-Antoine Millette : Université de Sherbrooke

Résumé de la communication

Cette communication a pour objectif de présenter l'utilisation de la publicité électorale négative en ligne par les partis politiques fédéraux depuis 2004 au Canada (Small, 2004). Plus précisément, nous présenterons tout d'abord les spécificités de la publicité électorale négative en ligne (Kaid, 2006) par rapport à la publicité négative que l'on retrouve à la télévision (Romanow, 1999). Il sera ensuite question de l'apparition de la publicité négative sur Internet aux États-Unis lors de la campagne présidentielle de 1996 (West, 2014), ce qui nous permettra alors d'étudier l'arrivée de ce phénomène au Canada au début des années 2000 (Small, 2012). Grâce à une étude de cas, nous verrons finalement comment le Parti conservateur du Canada (PCC) a eu recours à cette pratique de campagne dans l'espoir de discréditer les trois plus récents chefs du Parti libéral du Canada (PLC). Les Conservateurs ont été capables de ternir l'image de Stéphane Dion et de Michael Ignatieff (Gingras, 2013) en diffusant des publicités négatives sur Internet bien avant le début des campagnes électorales de 2008 et de 2011 (Flanagan, 2012). Le PCC s'est également attaqué à Justin Trudeau immédiatement après sa victoire à titre de chef du PLC en avril 2013. Le nouveau chef libéral a toutefois riposté en diffusant quelques jours plus tard à la télévision une publicité électorale positive dans laquelle il dénonce l'attaque de ses adversaires conservateurs.

Résumé du colloque

Transition pour certains, rupture pour d’autres, l’envahissement du cyberespace dans nos vies nous fait nous questionner à plusieurs égards. Il suscite un questionnement, car il est rare dans l’histoire de l’humanité de constater comment une innovation technologique transforme autant, en si peu de temps, le quotidien des individus, et ce, jusqu’aux façons de gouverner le monde. Cependant, le cyberespace a ceci de particulier que ses impacts se font sentir beaucoup plus rapidement et beaucoup plus profondément. D’autant plus que même les outils d’analyse de ce phénomène, ou les méthodes de recherche de la science politique, pour le résumer ainsi, sont, elles aussi, transformées par le cyberespace et Internet. Ce colloque part du constat que le cyberespace n’est que la continuité de l’extension des capacités humaines entamée depuis le développement des premiers outils par nos ancêtres. En effet, tout développement technologique a pour but ou pour effet d’augmenter les capacités limitées du corps humain ou de l’intelligence humaine. La nouveauté actuelle consiste à appréhender les changements sociaux et politiques qu’implique la présence grandissante du cyberespace dans nos vies. Le principal questionnement de ce colloque se situe sur trois plans : celui des comportements sociaux et politiques, celui de la recherche et celui des méthodes de recherche en science politique. Ce colloque désire circonscrire les changements qu’apporte le cyberespace à l’étude et à la pratique des sciences sociales en général, de la science politique en particulier, mais aussi quant à leurs objets. Ainsi, eu égard aux grandes qualités de la littérature, peu d’auteurs traitent spécifiquement, en français, des bouleversements sociaux et politiques dus au cyberespace, des transformations des méthodes de recherche dans le cyberespace ou du cyberespace comme outil de recherche exploitable grâce au réseau Internet. Le colloque tentera de combler cette lacune et favorisera les débats à ce propos.