Colloque

Les entrepreneures ivoiriennes face aux médias socionumériques : quels usages et enjeux ?

Nakanfè Dagnogo

Membre a labase

Nakanfè Dagnogo : Université Côte d'Azur

Résumé de la communication

En Côte d’Ivoire, nous assistons à l’émergence d’une catégorie de femmes entrepreneures qui utilisent les médias socionumériques notamment Facebook et Whatsapp pour vendre des produits et services en ligne. Elles gèrent tout le circuit de vente à travers leurs smartphones et les transactions se font par paiement mobile. Ce type de business est très florissant dans la ville d’Abidjan et divers secteurs sont concernés notamment la cosmétique, l’artisanat, la restauration etc. L’objectif de cette étude qui s’inscrit dans les sciences de l’information et de la communication et plus précisément dans la sociologie des usages et les gender studies, est de découvrir les enjeux liés à l’utilisation des médias socionumériques dans l’entrepreneuriat féminin et l’autonomisation économique des femmes ivoiriennes. Notre question de recherche est donc formulée comme suit : comment les femmes ivoiriennes se servent-elles des médias socionumériques pour entreprendre et accéder à leur autonomisation économique ? Pour répondre à cette préoccupation, nous avons choisi la méthode du focus groupe réalisé avec deux groupes de femmes entrepreneures : le premier groupe fut uniquement constitué de femmes entrepreneures et le second de femmes entrepreneures mais également de porteuses de projet et de professionnelles en marketing et communication digitale dans le but d’ouvrir le débat et d’élargir la discussion.

Résumé du colloque

L’entrepreneuriat féminin occupe aujourd’hui une place de choix dans l’agenda des organismes internationaux de développement. En Afrique subsaharienne, en particulier, les États comme les bailleurs de fonds mettent de l’avant l’importance de l’emploi et de l’entrepreneuriat pour l’autonomisation des femmes, l’éducation et la santé des enfants, le bien-être des familles, la sécurité alimentaire et, plus largement, la réduction de la pauvreté sur le continent. Dans le cadre du premier sommet régional sur L’initiative de financement en faveur des femmes entrepreneures, qui s’est tenu à Abidjan en 2019, les chefs d’État d’Afrique de l’Ouest et d’autres pays ont pris un certain nombre d’engagements pour « démanteler les entraves systémiques à l’activité des femmes entrepreneures ». Les engagements et initiatives en faveur de l’entrepreneuriat féminin se sont effectivement multipliés, y compris dans les pays d’Afrique francophone. Malgré ces efforts, cependant, et bien qu’un dynamisme entrepreneurial soit bien réel en Afrique, les rares données scientifiques qui existent sur la question suggèrent des réalités de terrain bien loin des figures de femmes entrepreneures à la tête de grandes entreprises florissantes célébrées dans les magazines et les vignettes des rapports des bailleurs de fonds. Malgré de récentes améliorations, les femmes entrepreneures sur le continent font face à des défis de taille.

Dans un tel contexte, ce colloque vise à explorer les réalités de l’entrepreneuriat féminin en Afrique francophone et à réfléchir sur les nouveaux défis auxquels les entrepreneures africaines sont confrontées.