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Colloque
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Franck Mbadinga : Université Bordeaux Montaigne
Le groupe Canal+ voulant élargir son influence en Afrique francophone s’est lancé dans une programmation labélisée à travers sa plateforme MyCanal (LAFON, 2021). Cette application montre que le processus de circulation des produits audiovisuels pousse certains agents à l’intérieur du marché audiovisuel à établir des coopérations dans l’optique d’améliorer ses intérêts.
Il nous apparait important de poser un regard sur les enjeux de la production et de la réception des contenus MyCanal. Culturellement, le déploiement du groupe de télévision Canal+ en Afrique francophone à l’heure de la diversité culturelle est essentiellement un moyen d’élargir le champ culturel africain dans son envie de s’ouvrir au monde. Ainsi, quels sont les enjeux propres à la production médiatique francophone à l’ère numérique de MyCanal ? Quelle est la fréquence des pratiques de visionnement de MyCanal en contexte francophone ? Cette communication constitue une tentative de réponse à ces questions à travers la caractérisation de cette plateforme. Pour cette étude, la méthodologie retenue a été définie en fonction des objectifs et des conditions de consommation de notre cible. Elle repose sur l’analyse des données de Médiamétrie de 2023 recueillies auprès des clients gabonais souscripteurs de la mesure d’audience des programmes diffusés sur MyCanal. Ces données nous permettront de faire une étude de cas de la plateforme, dans une approche de la production du marché médiatique (SONNAC & GABSZEWICZ, 2013).
L’industrie audiovisuelle doit conjuguer, depuis 2007, avec le développement d’un nombre croissant de services de TPC, à savoir des plateformes de vidéo à la demande (VOD) permettant de visionner des productions audiovisuelles en flux continu (streaming) sur Internet. Dans ce contexte caractérisé par la migration des pratiques de visionnement en ligne, ce colloque vise à mettre en lumière les études francophones qui se déploient autour de ce phénomène médiatique, mais aussi plus spécifiquement les pratiques culturelles et œuvres audiovisuelles produites en contexte francophone.
La recherche sur la production audiovisuelle francophone à l’ère du streaming — qu’il s’agisse des plateformes elles-mêmes, des œuvres produites, ou encore des enjeux de production ou de réception propres à ces contextes — accuse un retard important. Si l’hégémonie des services de VOD transnationaux (Netflix, Prime Video, AppleTV+, Disney+, etc.), de propriété états-unienne, contribue à marginaliser l’offre audiovisuelle dans d’autres langues que l’anglais, elle nuit également à la production scientifique. En effet, la recherche tend à marginaliser l’étude des industries et productions médiatiques en milieux francophones; même les études réalisées en français se concentrent, pour une large part, sur les services et productions anglophones, compte tenu de la légitimité culturelle dont elles bénéficient. Les ouvrages collectifs portant sur la culture du streaming font également peu de cas des productions francophones.
Peu d’études sont donc réalisées afin de documenter les œuvres audiovisuelles qui sont produites en langue française à l’ère numérique, de même que l’état des services de streaming et l’articulation des pratiques de visionnement connecté ou en rafale (binge watching) en contexte francophone. Soulignons également que derrière les plateformes les plus populaires se cachent de nombreux services de VOD de portée nationale (ICI TOU.TV, Club Illico, Crave, FranceTV Slash, etc.) ou transnationale (TV5MONDE), qui ont un rôle important à jouer en faveur de la diffusion de contenus francophones en ligne.
Ce colloque entend ainsi contribuer à une meilleure étude des médias et productions audiovisuelles francophones à l’ère du streaming et du visionnement en rafale (binge watching), de même qu’à une réflexion sur l’état des études médiatiques en français. Cette rencontre scientifique favorisera également la mise en commun de diverses expertises afin de parvenir à une compréhension plus détaillée des spécificités des cultures médiatiques francophones à l’ère numérique.
Thème du congrès 2024 (91e édition) :
Thème du colloque :
Responsables :
Date :
16 mai 2024
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