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Analyse du discours publicitaire des annonceurs en matière d'épargne-placement en français au Québec

Johanne Brousseau
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Johanne Brousseau

Résumé de la communication

Comment les annonceurs communiquent-ils pour acquérir et fidéliser des investisseurs de plus en plus exigeants ? Pour répondre à cette question, l'hypothèse que nous avons formulée est la suivante : il y a uniformité dans le discours publicitaire des annonceurs en matière d'épargne-placements. Dans l'étude présentée, nous analysons le discours publicitaire en français sur l'épargne-placements au Québec, diffusé en 2001 par 34 sociétés du domaine financier (institutions financières, producteurs de fonds de placement, courtiers et intermédiaires de marchés et compagnies d'assurances), basé sur près de 150 annonces diffusées dans les magazines, à la télévision, de même que sur les supports extérieurs (affichage). Les critères d'analyse proviennent du modèle du cosystème de Bernard Cathelat et de Robert Ebguy, qui comporte neuf esprits de communication, basé sur la théorie du processus de communication de Schramm (émetteur, référent et récepteur). En outre, nous nous sommes vivement inspirés des diverses recherches quantitatives et qualitatives provenant de sources privées, comme les institutions financières faisant affaire au Québec. L'analyse du discours publicitaire, qui repose sur les stratégies d'argumentation et sur la mise en scène des messages, révèle effectivement une convergence dans le discours, notamment en raison de la récurrence de certains thèmes dans les messages publicitaires.

Contexte

Section :
Communication
news icon Domaine de la communication :
Communication
host icon Hôte : Université du Québec à Montréal

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Thème du communication :

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