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Approche systématique à l'analyse sémiotique de la publicité fixée

J.-C. Chebat
G.M. Henault
JC

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J.-C. Chebat

Résumé du colloque

Les auteurs proposent tout d'abord une classification systématique des messages publicitaires selon quatre dimensions pertinentes à la stratégie de communication Marketing : cycle de vie, idéologie, fonctions communicationnelles et connotation versus dénotation. Cette typologie permet d'analyser le problème capital et inexploré de l'interaction entre les messages linguistique et économique ; en particulier comment le mouvement des yeux, qui n'est pas aléatoire, déchiffre la rhétorique publicitaire. On utilisera une série d'exemples illustrant la formation des sens selon le mouvement des yeux. Enfin, les auteurs posent le problème du choix stratégique entre publicité originale et banale dans les termes de la théorie de l'information : quelle relation existe-t-il entre créativité et efficacité à deux niveaux, choix des symboles (linguistiques et iconiques) et choix des structures rhétoriques.

Contexte

Section :
Gestion et recherche opérationnelle
news icon Thème du colloque :
Gestion et recherche opérationnelle
host icon Hôte : Université Laval

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Titre du colloque :

Gestion et recherche opérationnelle
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