Colloque

Chroniques d'une major annoncée : Les stratégies de PolyGram Filmed Entertainment dans le champ de la distribution cinématographique transétatique

Anne-Tamara Lorre

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Anne-Tamara Lorre

Résumé du colloque

Au plus haut niveau d’information sociologique, soit le niveau interétatique, diverses expériences commerciales et industrielles sont engagées dans le secteur de la distribution de films, aussi bien de type partenariat (niveau convivial) que de type concurrentiel (niveau agonal). Parallèlement à ces expériences, d’autres se poursuivent au niveau étatique. L’émergence de stratégies corporative, d’affaires, de distribution, et de marketing innovatrices - c’est-à-dire, qui permettent la poursuite du processus de développement et d’enrichissement de ces activités - dans le secteur de la distribution cinématographique de niveau transétatique, nous permet de supposer un lien entre ces émergences et le processus général d’information sociologique au sein duquel la communication est un accélérateur de différences. L'étude des stratégies développées par PolyGram Filmed Entertainement a été menée sur 2 ans (95-97). Les objectifs de cette étude étaient les suivants : 1. Expliciter les brevets naturels, les impasses informationnelles et les différences émergentes du champ de la Distribution cinématographique transétatique (DCT). 2. Mettre en relation l’accélération des rythmes de transformation dans le champ de la DCT et la complexification des stratégies informatrices de PolyGram Film International. 3. Évaluer la qualité informatrice de la communication en tant qu’accélérateur de différences dans l’information générale des stratégies, des concurrents/coopérants et de PolyGram elle-même au sein du champ de la DCT. La question centrale de cette recherche visait à analyser comment PolyGram Film International, filiale de PFE, elle même filiale de Philips, poursuit-elle le processus d'information générale du champ de la distribution cinématographique transétatique? Nous avons cerné les niveaux d’information sociale et sociologique les plus pertinents pour l’étude de la relation entre la qualité différenciatrice de la communication et l’émergence de stratégies innovatrices dans le champ de la distribution cinématographique transétatique comme étant les suivants : les niveaux collégial, filial, sociétal et transétatique pour l’information sociologique de type ‘entreprise’ et les niveaux d’information sociale convivial (partenariats/affaires), agonal (concurrence/distribution), spectaculaire (représentation/marketing) et écologique (cognition/projet corporatif) (Jaffelin, 1993). Les formes/mouvements analysées dans le cadre de cette recherche proviennent de multiples acteurs sociologiques. Pourtant, certains de ces acteurs sociologiques, montrent une grande quantité de formes/mouvements (f/m) différenciatrices. PolyGram Film International présente une grande variété et une grande quantité de telles f/m à plusieurs niveaux d’information sociale (c’est-à-dire, par exemple, aussi bien en ce qui concerne le mode de collaboration au sein des operation companies qu’elle doit coordonner, qu’en termes de choix d’opportunités d’affaires (n. convivial), de campagne de distribution (n. agonal), ou de marketing (n. spectaculaire) ou encore de projet corporatif (n. écologique). On s'attachera, dans le cadre de cette communication, à dégager la nature spécifiquement relationnelle des stratégies de PolyGram Filmed Entertainment, une major européenne du cinéma en formation, dans le champ de la distribution cinématographique transétatique.

Contexte

Section :

Communication

Thème du colloque :

Communication

Hôte : Université Laval

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Titre du colloque :

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