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Comment une entreprise emmène ses clients vers des produits responsables : le marketing des produits verts

Marie-France Vernier
Corinne Berneman
Paul Lanoie
Sylvain Plouffe
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Marie-France Vernier

Résumé de la communication

Nous nous interrogeons sur l’éco-conception qui est une méthode de production plus respectueuse de l’environnement. Encore récente, elle s’étend dans les entreprises européennes et nord américaines. Nous proposons à partir de l’approche néo-institutionnaliste de comprendre comme elle est implantée dans les entreprises et quel est son impact sur le marché. Comment cette pratique est-elle diffusée? Comment est-elle intégrée dans les politiques marketing? Nous verrons si on peut parler d’institutionnalisation, processus par lequel des processus sociaux, des obligations ou le présent prennent le statut de règle dans la pensée et aller de fait. Premièrement, nous allons préciser notre cadre d’analyse. La courant néo-institutionnaliste permet de comprendre l’impact croissant du développement durable sur l’activité économique. La légitimité de l’activité des entreprises repose de plus en plus sur des critères sociaux et environnementaux. Deuxièmement, nous identifierons les piliers institutionnels accompagnant l’éco-conception. Troisièmement, nous analyserons la mise sur le marché des produits éco-conçus. Nous verrons que sur le marché, la plupart des entreprises ne vont pas systématiquement mettre en avant leur mode de conception alors même qu’il répond à des pressions institutionnelles. L’institutionnalisation du développement durable est un processus en cours. Les critères environnementaux ne participent que partiellement au jeu de relations entre acteurs économiques.

Résumé du colloque

Le colloque sera l’occasion de (1) la conférence de marque de Simon Robert, Chef du Développement Durable chez Loto-Québec; (2) la remise du Prix de l’Observatoire de la Consommation Responsable/Chaire Desjardins de gestion du développement durable pour la meilleure communication scientifique; (3) le dévoilement du Rapport de l'Observatoire de la Consommation Responsable sur les stratégies de positionnement vert dans le secteur des produits d'entretien ménager au Québec; (4) la tenue de deux tables rondes : «Commerce équitable ou commerce de l'équitable?»; «État des lieux de la normalisation entourant le développement durable et la responsabilité sociale dans le domaine de la francophonie – Normes BNQ 21 000 et ISO 26 000»

Contexte

Section :
1re Journée de réflexion sur la consommation responsable – La consommation responsable : mesure, diversité des pratiques d'affaires et normalisation
news icon Thème du colloque :
1re Journée de réflexion sur la consommation responsable – La consommation responsable : mesure, diversité des pratiques d'affaires et normalisation
manager icon Responsables :
Jean Roy Marie-France Bourdages Christian Guillot
host icon Hôte : Université de Sherbrooke, Université Bishop’s

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Titre du colloque :

1re Journée de réflexion sur la consommation responsable – La consommation responsable : mesure, diversité des pratiques d'affaires et normalisation
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