Colloque

Culture et Comportement du consommateur

R. de Camprieu

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R. de Camprieu

Résumé du colloque

Un nombre toujours croissant de recherches empiriques révèlent l'existence de différences comportementales significatives entre des consommateurs appartenant à des environnements culturels différents. Pourtant, les tentatives d'explication et de généralisation de ces différences culturelles se sont la plupart du temps avérées infructueuses; il semble que les chercheurs se heurtent invariablement à un obstacle de nature conceptuel: en effet, le concept de culture est rarement défini, et lorsqu'il l'est, les définitions sont ambiguës et les mesures hasardeuses. L'auteur propose un cadre conceptuel d'analyse du comportement du consommateur dans un contexte inter-culturel. Un concept multidimensionnel de culture ainsi qu'une distinction entre l'aspect génotypique et l'aspect phénotypique de la personnalité ont servi de base à l'élaboration d'un modèle mettant en relation culture et comportement. Les résultats préliminaires d'une étude empirique visant à tester ce modèle seront présentés.

Contexte

Section :

Sciences administratives

Thème du colloque :

Sciences administratives

Hôte : Université d'Ottawa

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