Colloque

De la tradition dépassée de la modélisation mathématique en marketing : brève exploration d'un mythe

Pierre Balloffet

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Pierre Balloffet

Résumé du colloque

Le champ du marketing connaît aujourd'hui une évolution méthodologique majeure qui coïncide avec l’approfondissement d’une réflexion épistémologique autonome en sciences de l'administration. Cet approfondissement se traduit notamment par une remise en cause toujours plus explicite du modèle orthodoxe de la science, la reconnaissance de la connaissance scientifique comme produit d'une construction sociale, l'ouverture disciplinaire et l'abandon du monisme méthodologique. Au coeur des multiples débats auxquels donne lieu ce développement méthodologique et épistémologique, la tradition de la modélisation mathématique en marketing fait l'objet d'attaques fréquentes, au point que l'on est parfois tenté d'y voir la véritable «chronique d'une mort annoncée». À tort ou à raison, l'association faite entre cette tradition et certaines options épistémologiques ou méthodologiques orthodoxes semble être à la source de ces critiques. L'objectif principal de cette recherche est de parvenir à mieux qualifier la possible traduction en termes de choix méthodologiques du débat précédent. Dans ce cadre, cinq publications scientifiques ont été analysées dans le champ du marketing : le Journal of Marketing Research (1970-1994), le Journal of Marketing Science (1982-1994), l’International Journal of Research in Marketing (1984-1994), le Journal of Consumer Research (1974-1994) et Recherche et Applications en Marketing (1986-1994). Le choix d'un objet de recherche et d'une méthodologie appropriée représente pour le chercheur, considéré comme un acteur socialement compétent, un acte stratégique qui correspond de sa part à une prise de position, délibérée ou non, au sein des principaux débats qui façonnent le champ. L'observation des pratiques méthodologiques de recherche, telles que révélées par les publications de certaines revues majeures, est donc susceptible de permettre une meilleure évaluation de l'évolution de la tradition de modélisation en marketing et du diagnostic contrasté que posent différents chercheurs quant à son avenir.

Contexte

Section :

Administration et gestion

Thème du colloque :

Administration et gestion

Hôte : Université de Trois-Rivières

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