Colloque

Esquisse d’une réflexion théorique sur l’attitude du religieux en marketing

Said Khalla

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Said Khalla

Résumé de la communication

L’objet de cet article, de nature théorique, est de traiter du concept de religieux et de son corollaire le sacré, en prenant appui sur les apports de sociologues et de philosophes tels que Durkheim, Weber, Mauss, Simmel, Gauchet ou Ferry etc. Il s’agit de démontrer que le concept de sacré est avant tout une expérience émotionnelle intense, qui est prolongée en catégories intellectuelles, croyances et pratiques, en convention socioculturelles ambiantes. Le vécu du sacré serait alors un produit social, dont les constituants essentiels sont des états cognitifs et affectifs prédéterminés par les systèmes culturels du moment. Le sacré dépasserait le cadre des religions instituées, il tendrait à envahir tous les domaines de la consommation y compris profane. Croire en un transcendant n’est pas une réponse naturelle à des stimuli naturels, mais à des déterminismes sociétaux acquis ou appris, dans tous les cas de figure non innés. Durkheim parle de fait social total, c'est-à-dire du produit des croyances individuelles et intentionnelles au sens phénoménologique du terme. Notre travail essayera dans une première partie de décrire les principales caractéristiques de la postmodernité, en vue de déduire le religieux en tant que nouvelle approche du consommateur. Dans une seconde partie, nous reviendrons sur l’actualité d’auteurs comme Simmel, Durkheim, Mauss etc., en vue de démontrer que la consommation est une religion avec ses rites et ses valeurs absolues.

Résumé du colloque

Ce colloque se tiendra l'année du 150ème anniversaire de la naissance de Georg Simmel.

Contexte

Section :

Présence de Georg Simmel dans l'organisation contemporaine. Relectures actuelles

Thème du colloque :

Présence de Georg Simmel dans l'organisation contemporaine. Relectures actuelles

Hôte : Institut national de la recherche scientifique

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