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Étude comparative de l'efficacité de l'humour et de la peur dans des communications persuasives

Laurette Dubé
Claude Descombes
Gabi Reaidi
LD

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Laurette Dubé

Résumé du colloque

Une étude effectuée sur le terrain compare l'efficacité de différents tons émotionnels (humour, peur et neutre) associés à un même contenu d'information dans une communication persuasive (dépliant) portant sur l'usage du condom. Les répondants sont 1255 étudiants (485 garçons et 797 filles) répartis dans 5 Cégeps de la région de Montréal. La proportion de répondants qui disent avoir pris la communication et sont par la suite capables de la reconnaître est égale pour l'humour et la peur, toutes deux étant supérieures au ton neutre (p < .05). Cependant, la peur (comparée au ton neutre et à l'humour) produit des attitudes plus négatives envers la communication persuasive (p < .05) et envers les moyens préventifs préconisés (p < .05). Les trois tons émotionnels ne produisent pas de différence significative dans les intentions comportementales.

Contexte

Section :
Sciences administratives
news icon Thème du colloque :
Sciences administratives
host icon Hôte : Université de Montréal

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Titre du colloque :

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