Communication

Évaluation comparative des griffes québécoises dans un contexte international

François Marticotte

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François Marticotte

Résumé de la communication

Le secteur québécois de la mode évolue dans un contexte de globalisation des marchés. À ce titre, les créations locales sont confrontées aux griffes internationales de pays ayant soit une riche culture mode (France, Grande-Bretagne, Italie), soit misant sur une forte médiatisation de ses marques (États-Unis) ou soit provenant de pays en pleine émergence dans la création vestimentaire (Japon). Dans une telle situation, comment les créations québécoises, ne pouvant capitaliser sur aucune de ces trois caractéristiques, sont-elles évaluées sur une base comparative ? Une étude empirique a été menée auprès de 186 Québécois ayant un haut niveau d’intérêt dans la mode. Les résultats montrent que les marques québécoises sont généralement très bien perçues, mais les 17 facteurs mesurés favorisent surtout les griffes européennes. La littérature nous dit qu'une évaluation positive d’un pays affectera dans le même sens l’évaluation des produits de ce pays (Heslop et al., 1993, 1998; Papadopoulos et al., 1993). Dans cette étude, cette hypothèse fut statistiquement confirmée pour tous les pays. L’évaluation des griffes québécoises s’explique aussi en partie par le niveau élevé d’ethnocentrisme des répondants (Shimp & Sharma, 1987). Une conclusion managériale à tirer de l’étude sur le marché local est de connoter la griffe locale à des aspects positifs du Québec. Sur la scène internationale, une telle stratégie pourrait s’avérer fructueuse à long terme. En ce sens, les politiques gouvernementales visant à mousser la notoriété du Québec sur les tribunes extérieures ne peuvent qu’aider les créateurs locaux.

Contexte

Section :

Administration et gestion

Domaine de la communication :

Administration et gestion

Hôte : Université Laval

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