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Identification des segments culturels pour le marché des produits artistiques: Le cas du Saguenay Lac St-Jean

Richard Guay
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Richard Guay

Résumé du colloque

L'avènement du marketing moderne a introduit dans tous les domaines de recherche la notion de segmentation. Plusieurs auteurs s'étonnent de ce fait que celle-ci soit devenue un point de départ de toute démarche stratégique de marketing. Le cas étudié ici concerne le marché des produits artistiques. Ceux-ci devraient être commercialisés selon l'optique marketing afin d'effectuer une saine gestion des salles de spectacles et de proposer le bon produit à la bonne clientèle. Dans cette étude, nous avons examiné le cas spécifique du Saguenay Lac St-Jean, il s'agit d'identifier clairement les segments afin d'importer difficilement une location des salles de spectacles qui couvrent le territoire. Nous préférons les résultats d'une étude régionale qui comporte plusieurs objectifs: Identification de principaux segments compte tenu des profils des goûts artistiques de consommateurs dans les principales villes de la région (Chicoutimi, Jonquière, Alma, Roberval, St-Félicien, Dolbeau) 2. Étude des similitudes entre villes en termes de goûts artistiques et d'opportunités des produits potentiels à offrir (couplage produits-marchés). Cette méthode devrait être utilisée partout où une segmentation culturelle sera nécessaire.

Contexte

Section :
Sciences administratives
news icon Thème du colloque :
Sciences administratives
host icon Hôte : Université du Québec à Montréal

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