Communication

La commandite fait-elle la différence dans les achats des spectateurs d’un événement sportif?

Marc LeBlanc

Membre a labase

Marc LeBlanc

Résumé de la communication

Une enquête réalisée lors d’un important événement sportif chez les Acadiens et francophones des provinces de l’Atlantique démontre que les spectateurs et participants sont favorables à la présence des commanditaires. L’objectif de la recherche était de déterminer l’influence de la présence d’une entreprise, en tant que commanditaire, sur les habitudes d’achats des personnes interrogées (n=507). Les résultats indiquent, d’une part, que les répondants ont une bonne connaissance de la présence des commanditaires et, d’autre part, qu’ils sont favorables à modifier leurs habitudes de consommation. Ils sont disposés à changer de fournisseur lors d’un achat de produit au cours des mois suivant l’événement au profit des entreprises qui sont présentes en tant que commanditaires. L’analyse des résultats permet de constater que les répondants sont liés au niveau des émotions avec l’événement et qu’ils veulent faire des gestes concrets pour assurer son développement. En examinant les intentions d’achats hebdomadaires, bimensuelles ou annuelles des répondants, il est possible d’identifier des secteurs d’activités qui sont en forte demande de consommation mais absents en tant que commanditaires. On retrouve, entre autres, les produits laitiers, l’eau embouteillée, la restauration, les pharmacies, les équipements sportifs et les boissons désaltérantes.

Contexte

Section :

Administration et gestion

Domaine de la communication :

Administration et gestion

Hôte : Université du Québec à Montréal

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