Communication

La communication marketing intégrée : un exemple de promotion croisée entre Internet et les publicités magazines

William Menvielle

Membre a labase

William Menvielle

Résumé de la communication

La communication marketing intégrée est un concept permettant à l'entreprise de redéfinir son choix et son utilisation des outils de communication. L'apparition d'Internet bouleverse quelque peu cette approche et nombreuses sont les organisations désireuses de savoir comment intégrer cet outil. La présente recherche a pour objet de définir comment les entreprises utilisant les publicités dans les magazines ont procédé. À travers une collecte de données secondaires exclusivement, nous avons tenté de comprendre comment les annonceurs intégraient leur site Web dans leurs publicités pour permettre au consommateur d'aller chercher davantage d'information. Les résultats mettent en lumière le fait que dans certains cas, on assiste à une remise en cause du modèle traditionnel de la communication. Des différences sont aussi à noter selon les secteurs d'activité des annonceurs, ainsi qu'au niveau culturel.

Contexte

Section :

Administration et gestion

Domaine de la communication :

Administration et gestion

Hôte : Université du Québec à Montréal

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