Colloque

La peur, la publicité et la communication publique : un questionnement éthique

Claude Cossette

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Claude Cossette

Résumé de la communication

Cette communication posera la question éthique de l’usage de la peur comme axe motivationnel en publicité. Premier temps, l’auteur abordera sommairement la question de l’efficacité publicitaire : La peur est-elle un axe communicationnel efficace ? Existe-t-il un niveau d’évocation limite sur le plan de l’efficacité ? Ce niveau tient-il pour tous les publics et tous les sujets ? Deuxième temps, l’auteur développera sa réflexion sur le plan éthique : Existe-t-il un niveau d’évocation limite acceptable ? En publicité gouvernementale, la limite diffère-t-elle de celle de la publicité commerciale ? Quelle responsabilité portent « les experts » qui confirment les peurs évoquées par la publicité ? Troisième temps, l’auteur portera sa réflexion sur la pratique professionnelle : Quelle est la responsabilité des publicitaires en matière de prudence ? Quels critères les guident ? Dans le processus de décision, quelle importance accordent les publicitaires à la variable “éthique” ? L’efficacité persuasive justifie-t-elle les publicitaires de recourir à n’importe quelle image ou accroche jouant sur la peur ? Existe-t-il des canaux qui justifient de jouer plus librement sur la peur ? Cette communication conclura sur une réflexion prospective : Jusqu’à quel degré d’évocation traumatisante les publicitaires se permettront-ils d’aller ? La question éthique prendra-t-elle plus d’importance chez les publicitaires ?

Résumé du colloque

• « Y a-t-il une norme spécifiquement démocratique au débat public ? ». Conférence plénière de Philippe Breton, chercheur au laboratoire Sociologie de la culture Européenne (CNRS) et chargé de cours à l'Université Paris I. Vendredi le 9 mai, 9h00. • « Émergence et évolution du concept de communication publique ». Table ronde avec Jean Charron (Université Laval), Line Grenier (Université de Montréal), Yvon Laplante (Université du Québec à Trois-Rivières), Serge Proulx (Université du Québec à Montréal) et François Yelle (Université de Sherbrooke). Jeudi le 8 mai, 13h30. • Prix pour les meilleures communications étudiantes.