Colloque

La portée des médias comme agents générateurs de changement

Lise Renaud

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Lise Renaud

Résumé du colloque

Les stratégies des campagnes de santé ont suivi l'évolution des courants de recherche sur l'influence des médias. Nous relaterons brièvement l'accumulation de connaissances de 1950 à aujourd'hui, en nous attardant aux années 1980. Dans ces années, nous avons assisté à une redéfinition du concept d'influence. Avant nous partagions une conception du message comme une information qui est livrée telle quelle au destinataire passif. Dans les années 80, nous envisageons que la personne est le maître d'œuvre de son cadre de référence et en est aussi actif. L'information n'existe qu'une fois qu'elle est appropriée par la personne dans son cadre de vie qui lui est propre. Ce n'est qu'au moment où le téléspectateur a compris le sens d'un message et l'applique à sa situation personnelle qu'on peut parler d'influence. Cette approche implique placer l'auditeur ou le lecteur comme un acteur, comme une personne active dans sa quête d'information, intégrant la question de l'exposition et de l'utilisation et non plus comme un simple receveur. L'information devient un construit qui suppose plusieurs étapes d'intérêt de recherche. Nous tenterons ainsi de montrer à l'aide d'outils médiatiques comment nous avons intégré cette redéfinition du concept d'influence.

Contexte

Section :

État de la recherche en éducation pour la santé

Thème du colloque :

État de la recherche en éducation pour la santé

Hôte : Université du Québec à Rimouski

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