Colloque

La publicité électorale télévisuelle : lecture critique

Anne-Marie Gingras

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Anne-Marie Gingras

Résumé du colloque

La communication a comme objectif de faire une lecture critique de la publicité électorale des campagnes fédérale de 1993, provinciale de 1994 et référendaire de 1995 et de mettre en valeur quelques éléments d'éthique dans une perspective politiste. Il s'agira d'une analyse du sens des publicités électorales en fonction de leur place dans "l'exercice démocratique par excellence" que constitue en théorie la délibération en période de campagnes électorales et référendaires. Ce sens sera appréhendé en deux temps. Il y aura tout d'abord une étude des thèmes, des symboles, de l'image de soi (de son parti ou de soi comme candidat) et de celle de ses adversaires; cette section permettra de cibler les idées-phares qui sont susceptibles de rallier l'électorat, du moins dans la perspective des éminences grises des partis politiques. Dans un second temps, il y aura examen de l'argumentation; une attention toute particulière sera accordée à l'argument ad populum (l'argument qui vise l'établissement du lien de confiance entre l'orateur ou l'oratrice et l'audience) et ses quatre types : l'appel aux émotions, les préjugés populaires, les réponses aux préjugés populaires et les appels à la popularité. Le sens émergera suite de la mise en perspective des deux étapes c'est-à-dire que la fonction de la publicité électorale dans la délibération publique sera identifiée, ce qui nous permettra de comprendre la logique inhérente à l'usage de la publicité électorale : logique de consommation ou rapport de citoyenneté, ou encore logique qui tient des deux types d'activités.

Contexte

Section :

Communication

Thème du colloque :

Communication

Hôte : Université Laval

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