Colloque

La publicité négative au Canada : une analyse qualitative des campagnes électorales de 1993, 1994 et 1997

Caroline Masson

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Caroline Masson

Résumé du colloque

Le phénomène de la publicité négative lors de campagnes politiques a beaucoup été étudié aux États-Unis, pays que la plupart des auteurs considèrent comme étant le lieu d’émergence de ce type de publicité. Peu de travaux ont cependant été effectués pour analyser les publicités politiques négatives canadiennes. La présente recherche porte sur les campagnes fédérales de 1993 et 1997 et provinciale de 1994. La recherche dont il est ici question sera composée de deux parties. En un premier temps, les messages seront catégorisés suivant différents aspects définissant les publicités négatives. La grille utilisée à cette fin sera celle de Johnson-Cartee et Copeland. Cette grille structure la publicité négative en trois grands types: l’attaque directe, la comparaison directe et la comparaison indirecte. En un deuxième temps, certaines corrélations seront établies entre le type de publicité employé et certaines variables socio-politiques, comme par exemple la position à la Chambre des Communes (au pouvoir, à l’opposition, tiers parti...), le sexe et l’âge du leader, l’âge du parti, etc.

Contexte

Section :

Communication

Thème du colloque :

Communication

Hôte : Université Laval

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