Colloque

La publicité sociale est-elle efficace ? Évaluation de la campagne La route vous parle. Écoutez-la

Guy Paquette

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Guy Paquette

Résumé du colloque

La connaissance et la conformité à la signalisation contribuent grandement à la sécurité routière. Une série d'études (Paquette, G.P. et al.) portant sur la connaissance et la compréhension de la signalisation routière au Québec a permis de conclure à la nécessité de reprendre une vaste campagne d'information. Les études ont été conduites en fonction du niveau de démographique que comporte l'incompréhension de certains messages routiers. 8 messages de 15 secondes ont été diffusés sur les réseaux de télévision du Québec pendant 5 semaines à l'automne 1992. La même campagne fut rédiffusée un an plus tard. Deux sondages postaux ont été réalisés à ces occasions afin d'évaluer: 1- l'exposition à la campagne, 2- son appréciation, 3- son impact sur l'évolution des connaissances, 4- une estimation de ses effets potentiels. Le fichier des détenteurs de permis de conduire du Québec a permis de prélever des échantillons (4517 personnes pour l'enquête de décembre 1992, 3252 pour celle de décembre 1993) stratifiés en fonction de l'âge, la région et la langue du répondant. Le taux de retour de l'enquête de 1992 fut de 49,4%; marge d'erreur absolue de 1,74%. L'analyse des données recueillies en 1992 permet de conclure: à une exposition modérée (57,3% et partielle (les 2 messages sur 8), à une très forte appréciation des messages, et à une élévation parfois spectaculaire du niveau de connaissance des personnes ayant vu la campagne.

Contexte

Section :

Communication

Thème du colloque :

Communication

Hôte : Université du Québec à Montréal

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