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La rhétorique humanitaire occidentale : Analyse d'un corpus publicitaire, de 1994 à 2002

François Jean
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François Jean

Résumé de la communication

À l'heure où le discours publicitaire est un incontournable pour être reconnu dans l'espace public, les organismes humanitaires n'ont d'autres choix que de se conformer à ce diktat. Les principes de l'action humanitaire sont pourtant éloignés de cette rhétorique commerciale. Notre démarche questionne donc l'emploi que font les organismes humanitaires de l'appareil publicitaire : en utilisant la publicité, les organismes humanitaires respectent-ils la dignité de l'homme dont ils prétendent défendre les intérêts ? Notre hypothèse suppose que les représentations véhiculées dans les publicités humanitaires déshumanisent le sujet puisque l'homme qu'on y présente a perdu sa dignité. Nous avons choisi un cadre théorique issu d'une sémiologie propre au langage visuel qui reconnaît la plasticité et l'iconicité comme des constituants fondamentaux. Il apparaît clair que l'articulation entre ces deux plans génère une rhétorique qui guide le processus interprétatif. Pour trouver réponse à nos interrogations, nous avons procédé à l'analyse d'un corpus, composé d'une quarantaine d'images publicitaires. L'analyse du contenu de ces annonces publicitaires nous a semblé le moyen le plus efficace pour cerner le message et les intentions des organismes humanitaires. Notre analyse a révélé que les représentations véhiculées par la publicité humanitaire bafouent la dignité de l'homme puisqu'elles instrumentalisent le corps du sujet en le dépossédant de son identité culturelle. Les procédés rhétoriques employés à travers la publicité humanitaire contribuent à l'élaboration d'un protocole compassionnel qui accentue la distance entre donateur et bénéficiaire.

Contexte

Section :
Communication
news icon Domaine de la communication :
Communication
host icon Hôte : Université du Québec à Montréal

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