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La suffixation commerciale : pistes de description

Benoit Leblanc
Annie Bergeron
BL

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Benoit Leblanc

Résumé du colloque

La prolifération des noms de marques a amené une certaine évolution dans les modes de formation des mots, notamment en ce qui concerne une forme de suffixation, que l'on qualifie de «commerciale». Jusqu'à aujourd'hui, peu d'études approfondies ont été effectuées sur ce sujet. Or, ce type de suffixation s'impose à part entière dans les marques et il se révèle très productif. Nous avons mis à jour, à l'intérieur d'un projet de recherche dont l'objet est la publication d'un guide des noms de marques dans le domaine pharmaceutique, un corpus de suffixes commerciaux. On fait référence ici à des suffixes comme -ex (Adipex®), -ine (Ermetrine®), -one (Pyrogastrone®), -ol (Sulinol®). Ces suffixes posent des difficultés en ce qui concerne leur définition, leur traitement dictionnairique et leur découpage. Nous tenterons, dans cette présentation, de mieux cerner la notion de suffixe commercial et d'examiner, sous différents aspects (homonymie, polysémie, motivation, etc.), ce qui distingue ce type de suffixation de la suffixation conventionnelle. Dans les marques, qu'est-ce qui justifie le choix d'un suffixe plutôt qu'un autre, dans la mesure où ce suffixe joue un rôle sémantique presque nul? En outre, nous mettrons également en relief les particularités de ce type de suffixation et le rôle de ces mêmes suffixes dans un contexte de dénominations commerciales de produits et services distribués à l'échelle internationale (rôle d'intégration, rôle de classification, etc.). De plus, nous tenterons de répondre aux questions relatives aux difficultés qui se posent aux créateurs de noms de marques. Finalement, eu égard à l'omniprésence des marques dans les langues contemporaines, seront esquissées des pistes de recherche portant sur les marques reliées à d'autres domaines de l'activité humaine.

Contexte

Section :
Linguistique
news icon Thème du colloque :
Linguistique
manager icon Responsables :
Zélie Guével
host icon Hôte : Université Laval

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Titre du colloque :

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