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La vision de l'odeur : théorisation de la communication olfactive de l'image publicitaire des parfums

Mariette Julien
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Mariette Julien

Résumé du colloque

La publicité associe de plus en plus des suggestions d'odeurs aux produits qu'elle promeut. Afin d'objectiver le phénomène sémantique en cause, nous avons tenté de saisir en quoi la «référenciation» à l'olfactif (par l'image) et/ou à l'olfaction (par l'échantillon parfumé) vient modifier le statut d'une image publicitaire spécifiquement liée à l'odorat : l'annonce-magazine des parfums. Partant de l'hypothèse que les conditions de la communication olfactive sont présentes dans cette image sans garantir la production d'un sens olfactif ni même déterminer le sens qui sera attribué par le lecteur, nous faisons ressortir à la fois les limites de la sémiologie linguistique à expliquer la production d'un sens olfactif à partir d'un plan iconique et la puissance de la logique et de la sémiotique peircienne à remplir ce mandat. Le recours aux théories de Charles S. Peirce ainsi qu'aux développements apportés par Umberto Eco et Robert Marty permet de légitimer la perception de l'olfactif par l'intermédiaire de l'image, de retracer et de valider les parcours de lecture pouvant conduire à de l'information olfactive et d'évaluer l'action publicitaire en fonction des inférences prévisibles des lecteurs.

Contexte

Section :
Communication et études cinématographiques
news icon Thème du colloque :
Communication et études cinématographiques
host icon Hôte : Université McGill

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Titre du colloque :

Communication et études cinématographiques
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